فجوة العلامة
المؤلف: مارتين نيومير
ليسَتِ العلامة ما تقوله أنت،
بل ما يقولُه العملاء عنك.
قد يكون الكتاب الأوَّل من نوعه الذي يقدِّم نظريَّةً موحَّدةً لبناء العلامة. في حين أنَّ معظم الكتب المتعلِّقة بالعلامة موجَّهةٌ نحو نهجٍ استراتيجيٍّ أو إبداعيّ، يوضِّحُ هذا الكتاب الكيفيَّة التي يمكن أن تتَّحدَ بها الاستراتيجيَّة والإبداع لإنتاج ’’ علامة ساحرة‘‘- علامةٍ يشعرُ العملاء بأنَّها ضروريَّةٌ لحياتهم.
» للمزيد
يتناوَل الكتاب مسائل عدَّة، منها أهمِّيَّة العلامة في التفوُّق على المنافَسين، وكيفيَّة اختبار قِيَم العلامة ومفاهيمها دون إنفاق ثروةٍ للتحقُّق من إمكانات العلامة، كما يستعرضُ أهمَّ الأسئلة التي لا بدَّ من الإجابة عنها لبيان قوَّةِ أيَّةِ علامةٍ ومدى تموضعها في أذهان العملاء.
يحتوي الكتاب على مسرَدٍ خاصٍّ بمصطلحات بناء العلامة، ويتضَّمن أكثر من 200 مصطلح يجري تداوُلُها باستمرارٍ في هذا المجال.
» أقل
مواصفات الكتاب
ISBN: 9789923121177
عدد الصفحات: 206 صفحة
سنة الطباعة: 2023
الوزن: غم
المؤلف
مارتين نيومير
هو مؤلِّفٌ ومصمِّمٌ ومستشارٌ للعلامة تتمثَّل رسالته في تطبيق مبادئ التصميم وعمليَّاته إلى قطاعات الأعمال. في عام 1996، أسَّس مجلَّة ’’كريتيك‘‘ (Critique)، أوَّل مجلَّةٍ عن التفكير التصميمي. عملَ من قربٍ مع شركاتٍ مبتكِرةٍ مثل أبل وصن مايكروسيستمز وأدوبي وغوغل ومايكروسوفت للمساعدة في تطوير علاماتهم التجاريَّة وثقافاتهم المؤسَّسيَّة. يسافر على نطاقٍ واسعٍ ليقودَ ورش العمل وبصفةِ متحدِّثٍ في موضوعاتِ التصميم والعلامة والابتكار.
كتب ذات صلة
